Bling-bling

Selon The Urban Dictionary[1], ce terme provient du jargon jamaïcain se référant à l'onomatopée des bandes dessinées.

L'expression a été popularisée avec le succès de la chanson Bling Bling, un tube de 1999 de BG, un rappeur de La Nouvelle-Orléans, membre des Cash Money Millionaires.

Évolution

Paul Wall portant lunettes, casquette, chaîne, montre et bijou pour dents ("grillz")

Le style «bling-bling» était particulièrement courant au début du rap, jusqu'à la fin des années 1980 où il a quasiment disparu pour laisser place à un style plus sobre dans les années 1990.

Il revient en force depuis le début du XXI^e siècle avec des artistes comme Lil'John, Lil'Wayne, Rick Ross grâce au South qui est devenu à la mode grâce aux CAH MONEY, l'arrivée du Crunk et auparavant la vague Dirty South, qui exacerbe les signes de richesse tels que l'argent, les bijoux, les voitures modifiées, et le style de vie «bling-bling».

On retrouve parmi le «bling-bling» de massives chaînes en or et en diamant, des bagues, des Pimp cups, sorte de trophée, de coupe, – comme celles de Lil'John, estimée à plusieurs milliers de dollars –, et des grillz, recouvrant les dents.

En France, l'expression est utilisée par certains critiques de Nicolas Sarkozy, surtout le journaliste Nicolas Domenach de l'hebdo Marianne pour fustiger l'affichage ostensible de signes extérieurs de richesse, comme les montres ou les lunettes de soleil de grandes marques, la soirée au Fouquet's le soir de son élection, mais aussi les vacances sur l'yacht de Vincent Bolloré^{[1], [2], [3]}. On a alors parlé de "droite bling-bling", inspirée de l'expression "gauche caviar".

Le film Astérix aux Jeux Olympiques a aussi été qualifié de bling-bling à cause de son coût prohibitif et d'une promotion basé sur ce coût^{[4], [5], [6], [7]}.

Citations

• «Le bling-bling est plus qu'un concept, c'est un mode de vie. Bling-bling, c'est le bruit des chaînes en or qui s'entrechoquent.»
• «Le bling-bling est fréquemment un moyen de détourner l'attention de la réalité : il suffit de quelques centaines d'euros de chaînes en or pour renvoyer au monde entier une image d'énorme opulence, tandis qu'on vit dans la misère. Le prix de cette prospérité factice est par conséquent particulièrement modique.»
• «Le bling-bling est le symbole de la fierté du "Nigga" qui a réussi sans cesser d'être celui qu'il est . Dans la tête d'Iceberg Slim, ce sont des chaînes d'esclave transformées en or.»

(David O'Neill, Explicit Lyrics : toute la culture rap ou presque, Les éditeurs libres, 2007)